LABUBU怎么突然这么火？

LABUBU怎么突然(tūrán)这么火？,光明日报,4分钟进度条 近日，“丑萌”的搪胶毛绒玩具LABUBU一“娃”难求。海外销售门店前普遍排起长队，中外(zhōngwài)明星公开展示自己钟爱(zhōngài)的形象；该潮玩不仅将合作方创始人推为新河南首富，也被个别银行用作招储利器——种种文化和经济新闻交织，将不同界面的现象融合(rónghé)为一个共同(gòngtóng)的指向(zhǐxiàng)，那就是这个丑萌的小潮玩不仅火了，而且火得“不容小觑”。 以往，大多数人对这类潮玩或多或少是(shì)带点“偏见”的(de)，“塑料茅台”的比喻恰切地传递出这类观点。上一辈玩家囤的还是白酒、黄花梨、手串珠玉，这类具备实用特点或真材实料的东西，而到了这一代，成为“新玩乐”的盲盒、卡牌(kǎpái)、潮玩等，似乎缺乏消费实用性(shíyòngxìng)和性价比，使得持传统消费观的人很难理解眼下(yǎnxià)这股热潮。 不过，LABUBU的爆火让人不得不(bùdébù)正视这一渐成主流的消费新趋势，其代表的IP（Intellectual Property）产品(chǎnpǐn)，即知识产权类型的概念性产品，因具备较强的“社交货币”功能和“情绪价值”属性(shǔxìng)，逸出于传统(chuántǒng)消费逻辑，让更(gèng)多人愿意为其“溢价”买单，展现出了强烈的商业生命力。 在经济上(zàijīngjìshàng)拥有(yōngyǒu)(yǒu)力量的东西终会被正当化。LABUBU的背后，是社会一部分主流群体对IP产品的深度认同。该公司团队曾公开提到，都市白领、精致妈妈、Z世代(shìdài)，构成(gòuchéng)了其产品的消费主力。有怎样的生活方式、家庭关系、价值观念、情感依赖，终会在消费端有所投射。 比如此前在社会面已引起(yǐnqǐ)广泛(guǎngfàn)关注的单身经济、搭子文化、网络化生存、追求PB（个人最好成绩）等社会结构和(hé)群体心理的调整，业已与餐饮、旅游、家电(jiādiàn)、体育等产业交织，涌现出诸如自嗨锅、旅拍、沉浸式小剧场、社群运动等多元(duōyuán)生动的经济样貌。如今，IP消费又增添了一个新的注脚，显示出其在中国市场的十足活力和巨大(jùdà)增长潜力。 一代人有一代人的IP。回顾中国IP创意产业发展历程，近年来频频(pínpín)有亮眼表现。故宫文创(wénchuàng)从历史的严肃感中跳出，丰富中华传统(chuántǒng)文化展现形式，推出的文创产品累计销售额超60亿元；哪吒IP将中国传统神话与时代精神结合(jiéhé)，一举登顶全球动画电影票房榜首。 原创IP不仅提升了(le)中国制造的产品附加值和品牌影响力，还(hái)在传播东方文化、塑造中国形象方面显示出(chū)独特价值，标志着中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的范式转换。 当然，认识到IP产业的红火前景(qiánjǐng)，并不(bù)意味着造一个就能成一个。能否成功唤起人们的集体记忆、能否成功转化为市场认可度高的产品(chǎnpǐn)，都需要对消费者需求进行(jìnxíng)精准把握、对IP产业进行全方位运营，和长期的耕耘坚持。 接下来(jiēxiàlái)，如何进一步发挥顶流IP影响力，衍生出更为广阔的消费市场？如何持续塑造出更多戳中消费者“心巴”的IP产品？还需要(xūyào)我们在(zài)热潮之后多些冷思考。 光明日报(guāngmíngrìbào) 关注“光明日报”微信(wēixìn)视频号 高考后挑行李回家(huíjiā)的女孩，为何打动万千网友？