海南自贸港让贸易更自由便利

新华社海口6月3日电 题(tí)：夏日来临，这座滨海小城(xiǎochéng)吸引众多年轻人打卡……

夏日来临，海南万宁日月湾再次迎来冲浪板“下饺子”的盛况，人群中既有(jìyǒu)“发烧友”，也(yě)有慕名而来的初学者。

游客在海南万宁(wànníng)日月湾体验冲浪（2024年(nián)6月29日摄）。新华社发

从海口出发驱车两小时，即可到达滨海城市万宁，这座充满“年轻活力”的城市，作为冲浪胜地(shèngdì)闻名(wénmíng)国内外，成为海南(hǎinán)旅游业的“流量主场”。

数据显示，万宁游客70%是年轻人(niánqīngrén)群体(qúntǐ)、70%参与体育旅游。从小众的(de)滨海城市成为如今的爆火体育旅游目的地，万宁是如何赢得年轻人青睐的？

年轻人热捧的(de)冲浪胜地

日月湾是万宁最主要的冲浪场地(chǎngdì)，被(bèi)美国时尚杂志评为“世界十大冲浪圣地之一”，国家冲浪训练基地在此落户。通过(tōngguò)多业态发展文体旅产业，如今这里已成为年轻人热衷的休闲目的地，每天有(yǒu)五六千名游客涌入日月湾，旺季时能达到上万人。

“游客(yóukè)以年轻人为主，人数明显一年比一年增多。”万宁沙卡冲浪俱乐部合伙人张威表示，万宁的文化氛围很(hěn)年轻化，游客不仅(bùjǐn)可以在此冲浪，还能体验沙滩排球、飞盘、滑板等运动。

目前，万宁(wànníng)有超过160家冲浪俱乐部，每年吸引超过50万人次前来冲浪。走在万宁的街头，到处洋溢着青春的气息。“这里的氛围(fēnwéi)太适合年轻人了。”游客张婉说(zhāngwǎnshuō)，冲浪前来一杯咖啡，吹吹海风、看看海浪，是年轻人生活的一种(yīzhǒng)仪式感。

入夜，日月湾开启夜场模式，街道一侧的餐吧亮起霓虹灯，街边的“露天(lùtiān)派对”如约而(ér)至，年轻的冲浪爱好者聚在一起和着音乐欢呼起舞(qǐwǔ)。

万宁(wànníng)市文旅部门介绍，近年来(jìnniánlái)万宁发展体育(tǐyù)旅游效果明显，多次登上(dēngshàng)马蜂窝、同程旅行等发布的热门旅游目的地榜单。今年以来，万宁持续打造“潮玩山海·浪动万宁”体育旅游休闲季活动，进一步吸引客流。

李静是一名(yīmíng)来自新疆的(de)冲浪爱好者，因为热爱冲浪扎根日月湾。她(tā)在2020年成立了“岛屿生活”公司，开展冲浪活动(huódòng)等相关业务。“冲浪如今在万宁成了一种生活方式，推动了周边的旅游等产业发展。”李静说。

在(zài)社交媒体(méitǐ)上，在万宁游玩体验总会成为冲浪词条下的热门分享内容。2024年6月，李静和几家冲浪俱乐部策划了(le)“日月湾世界冲浪日”系列活动，吸引了近万名国内外冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量达到1亿多次(yìduōcì)。

“流量主场”也变成了“消费热场(rèchǎng)”。据介绍(jùjièshào)，2025年一季度，万宁累计接待游客310.41万人次(wànréncì)，旅游(lǚyóu)总收入30.83亿元；“五一”假期接待游客42.89万人次，旅游总花费2.75亿元，同比增长均超13%。

多举措打(dǎ)好“体育+旅游”牌

万宁的体育旅游(lǚyóu)为何火起来？记者采访了解(liǎojiě)到，这背后是万宁不断探索，利用自然资源禀赋、做大体育旅游产业的努力。

抓住发展机遇，打造(dǎzào)冲浪旅游聚集区——

随着冲浪等(děng)水上运动在我国逐渐走向(zǒuxiàng)大众，万宁抓住机遇，在2021年将冲浪列为(wèi)全市重点打造的八大产业链之一。以日月湾冲浪为基础，当地推行“政府+企业”发展模式，发展“冲浪+旅游”产业业态。政府通过社交(shèjiāo)媒体、纪录片等方式宣传冲浪文化，并推出税收优惠等政策，吸引社会(shèhuì)资本投资文旅项目。

万宁市(wànníngshì)旅文局副局长党福俭说：“借助(jièzhù)海南(hǎinán)自贸港的政策优势，我们吸引了冲浪俱乐部、装备制造商、培训机构等入驻，形成产业集聚效应。”

随着游客(yóukè)、玩家的涌入，万宁(wànníng)不断完善配套设施，开发“冲浪主题商街”，聚集运动装备(zhuāngbèi)店、冲浪板定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励本地居民参与冲浪相关领域的创业，提供培训和(hé)小额贷款支持。在日月湾和周围地区，一批冲浪俱乐部和餐馆、民宿相继成立。

依托体育项目国家训练基地(jīdì)，差异化发展三大湾区——

近年来，国家冲浪训练(xùnliàn)(xùnliàn)基地(jīdì)、国家潜水南方训练基地和国家摩托艇南方训练基地相继落户万宁，根据“一湾一品”战略，万宁打造(dǎzào)日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇等体旅品牌，进行差异化发展。

游客在(zài)海南万宁(wànníng)神州半岛体验海上游玩项目（2025年1月15日摄）。新华社发

其中，国家摩托艇南方训练基地于2024年正式对外营业。基地运营负责人闫占玲介绍说(shuō)：“我们面向游客开展摩托艇、尾波冲浪、动力板等(děng)休闲体验项目，通过不断创新水上(shuǐshàng)项目和配套服务留住(liúzhù)游客。”基地带动(dàidòng)了神州半岛客流量大幅增加，高峰期日客流量近1.5万人次。

通过体育赛事为城市“引流(yǐnliú)”，让新业态“留客”——

万宁巧妙将赛事和文旅项目相结合(xiāngjiéhé)，推出“一赛多游”模式，带动日月湾、神州半岛(bàndǎo)等地成为热门消费区。

近年来，万宁(wànníng)已举办中国(zhōngguó)女子职业高尔夫球(gāoěrfūqiú)巡回赛、马拉松等赛事。以2025万宁马拉松为例(wèilì)，赛事吸引了跑者及家人17686人，因赛事直接带来旅游消费2690万元，间接拉动住宿、餐饮、娱乐等消费近3000万元。“系列赛事活动引流下，万宁体育旅游引力不断放大。”万宁市副市长(shìzhǎng)刘超说。

万宁旅游发展促进会秘书长(mìshūzhǎng)关宁介绍(jièshào)，在业态融合方面，万宁正着力打破行业壁垒，串联冲浪、咖啡、美食等元素形成消费链条，“海陆空全维度体验、白加黑全时段(shíduàn)玩法”满足游客需求。

持续打造多维旅游目的地(mùdìdì)

相比于三亚(sānyà)、海口(hǎikǒu)而言，万宁旅游集聚区起步较晚，基础设施有待(yǒudài)建设，部分景区交通和服务需进一步完善，国际知名度和美誉度仍待提升。万宁市将如何(rúhé)补强短板，向打造国际旅游消费中心的目标稳步前行？

完善(wánshàn)基础设施、延长产业链条——

随着日月(rìyuè)湾人流量增加，每逢节假日(jiéjiàrì)堵车成为制约当地发展的瓶颈。目前，日月湾互通(hùtōng)工程正加紧施工，开通后预计可大幅提升区域交通效能。

从产业上游配套到(dào)下游“游购娱”，万宁正逐步将冲浪(chōnglàng)打造成一条完整的产业链。自然海浪受潮汐、季节影响，为满足(mǎnzú)冲浪“发烧友”全年(quánnián)冲浪需求，万宁打造日月逐浪驿站，预计于10月试运营，建成后将成为集人工冲浪池、运动公园于一体的超级冲浪乐园。

挖掘咖啡文化、赋能旅游经济(jīngjì)——

近日，万宁兴隆咖啡(kāfēi)文化园正式揭牌国家AAA级(jí)旅游景区，通过“可学、可玩、可品”的咖啡体验，进一步吸引游客。

海南万宁兴隆咖啡文化园（资料照片）。新华社发(fā)

兴隆咖啡文化园负责人叶剑表示，未来将(jiāng)继续加强与(yǔ)国内旅游市场的合作，推出更多以咖啡文化为主题的旅游活动(huódòng)和产品，让咖啡成为吸引游客来万宁的一张“新名片”。

此外，抓住海南离岛免税(miǎnshuì)销售这一政策红利，万宁(wànníng)推出政企联动等举措，进一步拉动免税商品销售、激活消费市场活力。

“5月起(qǐ)，我们将持续投入600万元促消费资金，在万宁王府井(wángfǔjǐng)国际免税港开展一系列免税促消费活动，提升对游客的吸引力。”万宁市商务局(shāngwùjú)副局长李斌说。

万宁，这座滨海城市(chéngshì)的独特魅力与无限活力正在持续释放。